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完成3.75亿美元投资、制造粉丝嘉年华,YY如何度过直播深度整合期

中秋期间,沈阳市和平区K11大鹏广场上人头攒动,女孩子们或穿婚纱,或抱着应援灯,脸上印着摩登兄弟等主播的粉红色应援贴纸,早早候在习习凉风中。

广场另一侧,是以直播科技馆为主题的近30个特色游玩区,AR小游戏、VR体验馆、魔音沙龙、ASMR零距离等围绕直播的线下场景,贯穿了商场街区,除了闻声而来的主播粉丝外,本地居民似乎也对这个刚建设不久的商场抱有好奇。

这是YY第一次走出广东举办嘉年华,鲜少在媒体前露面的欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌也现身于开幕式,他表示,希望能够把YY粉丝嘉年华这一品牌不断带到全国各地。

自今年起,直播平台迎来一轮上市热,虎牙、映客接连赴美、港敲钟,头部直播平台纷纷上市背后,是行业开始进入整合深耕期,而YY也做了不少事,今年年初刚刚完成了虎牙4亿多美金融资的IPO、上市,还投资了海外直播Bigo,李学凌还透露,YY在今年完成了一轮3.75亿美元的投资。

“我们旗下业务规模越来越多,越来越复杂。”对于嘉年华的综合思考,YY希望能做出一个有品牌的节日。

直播“经纪公司”的生存之道

自2005年成立以来,从游戏起家到转去直播这条“捷径”,李学凌坦言,直播内容特别难做是一方面,其次,直播需要大量内容铺垫才能到达顶峰状态。正因为YY选择了直播捷径,反过来还要补前面的课,包括怎么样从上游引导流量,怎么样慢慢建立IP,怎么样建立品牌等。

YY平台、公会、主播、用户共同构成了YY直播生态。而YY粉丝嘉年华不仅是YY直播打造的又一原创IP,也是YY“平台—公会—主播”生态内容在线下的集中呈现。

李学凌希望YY有机会能做出一流的音乐节。事实上,从2012年最早的颁奖典礼开始,YY便在这一领域尝试多年,“第一我们要兼顾YY本身的需求,第二还是希望把它做成一个开放的、有影响力及有文化属性、有IP价值的音乐节。我们一直在做这方面的尝试。”

目前YY直播移动端月活用户近4000万,签约星级主播数量超过150万人,金牌艺人超过1.9万,活跃公会多达4.2万个,其中星级公会和金牌公会近3000个。

现如今,随着公会和平台之间的关系越来越紧密,共同的利益交互点也越来越多。对于公会,平台自然也越来越重视。IR亿人公会总经理于环业在接受媒体采访时坦言,“YY平台提供给我们的是类似地基的东西,让我们更好的把大楼建好,我们怎么分配资源,就要看能不能达到我们内部的考核。”

曾孵化出主播小潘潘、王小源、王冕等平台头部主播的亿人公会(IR)公会,前不久刚刚在沈阳设立了分公司。而本就扎根沈阳当地的舞帝,则是YY公会的又一缩影:舞帝公会旗下主播超8000人,拥有粉丝超过1亿,年打赏收入超过2.1亿人民币,是目前YY直播估值最高的公会之一。

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